淘宝上确实存在销售苹果手机的商家，其中既有正品也有非正品。购买时需要注意以下几点：
1. 选择信誉度高、评价好的商家进行购买，可通过查看商家的信誉度、店铺等级、历史交易记录等信息来判断。
2. 仔细检查商品描述和图片，并与正品进行比对，警惕价格过低或描述含糊不清的商品。
3. 收到商品后及时检验，确保手机能注册Apple ID并处于未激活状态，这有助于排除翻新机的可能性。
4. 可以通过苹果官网查询序列号来验证手机的真伪。
5. 建议在官方旗舰店购买，避免购买到非官方渠道的翻新机或水货。
请记住，购买时务必谨慎，以免上当受骗。