市场营销，又称为市场学、市场行销或行销学，是指企业利用自身的资源优势，通过市场交易满足目标市场现实或潜在需求的综合性商务活动过程。它以市场需求为起点，以市场需求满足为终点，适应市场环境的变化，实现商品价值的交换。市场营销的本质是企业通过营销活动解决生产与消费的矛盾，满足目标市场需求，实现企业预期的战略目标.
具体来说，市场营销包括以下几个方面：
市场调研：
了解消费者的需求和偏好，为产品开发和营销策略提供依据。
产品策略：
开发符合市场需求的产品或服务。
定价策略：
根据市场状况和成本设定合适的价格。
促销策略：
通过广告、公关、销售促进等手段提高产品知名度和销售量。
分销策略：
选择合适的销售渠道，确保产品能够有效地到达消费者手中。
客户关系管理：
建立和维护与消费者的长期关系，提高客户满意度和忠诚度。
市场营销不仅仅是销售，它更是一个包含市场研究、产品开发、价格制定、促销活动和客户服务的综合过程，旨在通过满足消费者需求来实现企业的长期发展和盈利目标.