软广告是一种隐蔽性的广告形式，它不直接介绍商品或服务，而是通过在报纸、杂志、网络、电视节目、电影等宣传载体上插入带有主观指导倾向性的文章（如新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等）、画面、短片，或通过赞助社会活动、公益事业等方式来间接提升广告主企业品牌形象和知名度，或促进企业销售。
软广告的特点包括：
1. 隐蔽性：软广告通常不会直接表明其广告性质，而是以新闻、报道、分析等形式出现，让消费者在不知不觉中接受广告信息。
2. 间接性：它不会像硬广告那样直接推销产品或服务，而是通过提供有价值的内容来吸引和保持消费者的兴趣，间接促进销售。
3. 策略性：软广告往往用于长期品牌建设，通过潜移默化的方式影响消费者的认知和态度。
4. 成本较低：与硬广告相比，软广告通常成本更低，尤其适合预算有限的小型企业或个人品牌。
软广告和硬广告的主要区别在于，硬广告直接宣传产品或服务，而软广告则隐藏于内容之中，旨在通过提供有用的信息来吸引和保留消费者的注意力，最终达到营销的目的。