策划文案的写作需要遵循一定的结构和内容要求，以确保信息的清晰传达和有效执行。以下是策划文案的基本结构和内容要点：
封面
题目：简洁明了地概括策划文案的主题。
策划者单位或个人名称：提供策划者的信息。
策划文案完成日期：标明文案的完成时间。
编号：为策划文案分配唯一编号。
简洁说明文字或内容提要：简要介绍策划文案的内容和目的。
写清属性（草稿、草案、送审稿、讨论稿等）：标明文案的当前状态。
序文
简短明确的文字，概述策划文案的目的和重要性，一般不超过500字。
目录
列出策划文案的主要章节和子章节，便于快速查阅。
正文
项目背景分析：介绍项目的起因、相关背景信息。
项目主题：明确策划的核心主题。
项目宗旨及目标：阐述策划的目的和预期达到的效果。
实施程序：详细描述项目的实施步骤、内容形式、时间安排、地点分布及人员组织等。
传播与沟通方案：说明如何利用各种媒介与公众沟通和传播项目信息。
经费预算：列出项目的预算明细，包括各项费用。
效果预测：预测策划实施可能达到的效果和成果。
附件
提供相关的支持材料，如筹备工作推进表、人员职责分配表、经费开支明细等。
写作建议
明确受众：根据文案的受众（如内部团队、客户、公众）调整内容和语气。
突出重点：确保文案中最重要的信息能够迅速抓住读者的注意力。
逻辑清晰：合理安排内容顺序，使文案条理清晰，易于理解。
数据支持：使用数据和分析来支持策划的可行性和效果预测。
专业术语：适当使用专业术语，但要确保非专业读者也能理解。
审阅修改：完成初稿后，多次审阅和修改，确保无遗漏和错误。
通过以上结构和内容要点，可以撰写出既专业又具有说服力的策划文案。