营销策划是一种系统性的市场策略规划，旨在帮助企业或产品实现销售目标。它涉及市场分析、策略规划、产品定位、销售渠道选择、品牌传播等多个方面，并以满足消费者需求和欲望为核心。营销策划的特点包括：
系统性：
营销策划不是单一的活动，而是全局性的思考和执行过程。
目的性：
旨在通过策略的实施达到企业的市场营销目标。
创新性：
结合市场环境和资源状况，创新性地规划和实施营销活动。
可调适性：
根据市场变化和企业资源进行相应的调整。
指向性：
明确营销活动的方向和焦点。
可操作性：
策划方案需要具体可行，能够指导实际操作。
营销策划通常包括市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合（4P战术）等内容。它要求企业在市场调研的基础上，确定营销目标，制定营销战略和方案，并规划和组织实施市场营销活动。