文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。在现代，文案主要指的是公司或企业中从事文字工作的职位，其核心任务是以文字来表现已经制定的创意策略。文案不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程。文案多存在于广告公司、企业宣传、新闻策划等领域。
文案可以分为广义和狭义两种：
广义文案：
包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。
狭义文案：
主要指标题、正文、口号的撰写。
文案在现代商业领域中有着广泛的应用，包括但不限于广告文案、产品宣传文案、企业内刊、新闻稿件、社交媒体内容等。好的文案能够吸引读者的注意力，激发他们的兴趣和购买欲望，从而促进产品的销售和品牌的建设。
此外，文案工作并不仅限于文字表达，还需要与策划人员、设计师等其他团队成员紧密合作，共同完成创意的呈现和执行。随着社会经济的发展和广告行业的不断进步，文案的重要性和专业要求也在不断提高，优秀的文案人才在市场上具有很高的需求。