软文是一种广告形式，与硬性广告相对，它通常由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员撰写。软文的核心特点在于其“软”性，即通过提供有价值的内容来吸引读者，间接地推广产品、服务或品牌，而不是直接进行广告宣传。
软文可以存在于多种媒体中，如报纸、杂志、网络等，其形式可以是新闻报道、深度文章、案例分析等。它的目的是在读者不知不觉中接受品牌信息，从而提高企业的品牌形象和知名度，或者促进产品销售。
软文写作要求内容具有故事性、知识性、趣味性等，能够引起读者的兴趣和共鸣，并在不引起反感的情况下传递营销信息。
简而言之，软文是一种通过隐晦、吸引人的方式传递广告信息，以达到宣传效果的文案策略