4P是营销学中的一个基础概念，代表产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。这一理论最早由美国密歇根州立大学的杰罗姆·麦卡锡教授在1960年左右提出，为企业提供了一个系统化、科学化的营销思路。4P理论是企业制定市场营销策略的基础框架，通过这四个要素的组合和协调发展，企业可以提高市场份额并实现盈利目标。
产品（Product）：指的是企业提供给市场的商品或服务，包括产品的品质、设计、功能、品牌、包装等方面。
价格（Price）：指消费者为获取产品或服务所支付的金额，定价策略影响产品的市场竞争力和企业盈利能力。
渠道（Place）：涉及将产品从生产者传递到最终消费者手中的路径选择，有效的分销渠道确保产品及时、高效地到达目标市场。
促销（Promotion）：包括广告、公关、销售促进和个人销售等市场营销活动，旨在提高产品知名度、吸引潜在客户并促进销售。
4P理论并非一成不变，随着市场和消费者行为的变化，这一理论也在不断发展和延伸，例如7P理论、4P+3R理论等，以适应更复杂的营销环境