导购和销售的主要区别体现在以下几个方面：
范围
销售的范围更广，可以包括线上和线下的各种销售活动。
导购通常指在零售门店内，通过直接与顾客互动来促成购买的过程。
个人能力要求
销售人员需要具备更全面的个人能力，包括沟通、谈判、市场分析等。
导购人员的能力要求相对狭窄，主要集中在产品知识和客户服务方面。
营销方式
销售员可能采用多种销售方式，注重产品的长期吸引力。
导购更侧重于在店内直接指导顾客，帮助他们做出购买决定。
目的性
导购的目的性相对较弱，主要是引导消费，不带有强烈的促销动机。
销售员的目的性较强，直接以销售业绩为目标。
工作压力
导购员除了销售外，可能还需要负责所在卖场的终端建设与维护。
销售员可能面临更高的工作压力和离职率。
售后服务
导购在购买后通常负责跟踪服务，帮助顾客完成最后的施工等。
销售员对售后服务可能涉及较少，更注重销售过程中的服务。
工作地点
导购员主要在零售门店内工作。
销售员的工作地点可能包括门店、销售部门、展会等。
培训要求
导购的培训侧重于产品知识和服务礼仪。
销售员需要接受更广泛的培训，包括销售技巧和市场营销等。
薪资体系
导购的薪资可能更侧重于服务质量和客户满意度。
销售员的薪资可能因完成直接的销售任务而更高。
总结来说，导购和销售虽然都属于销售行业，但导购更侧重于在零售门店内直接引导顾客购买，而销售则是一个更广泛的概念，可以包括各种销售方式和环境。两者之间是全局和局部的关系